疫情下各大奢侈品牌打破線(xiàn)下禁錮，紛紛轉入電商直播賣(mài)貨

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，不僅打破了奢侈品牌對線(xiàn)上市場(chǎng)的最后一絲猶豫，更讓2020年成為奢侈品直播的元年，奢侈品牌從去年便開(kāi)始逐漸把觸角伸到直播領(lǐng)域。消費者電商意識最強、疫情又最快恢復的中國市場(chǎng)自然是最佳的試煉場(chǎng)。法國奢侈品牌Lanvin在小紅書(shū)試水直播，Tiffany也是通過(guò)小紅書(shū)博主的直播間發(fā)售520新品，未嘗試這一功能的Gucci也在小紅書(shū)語(yǔ)境下邀請不同明星拍攝開(kāi)箱視頻進(jìn)行種草。去年底，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo邀請前《ELLE世界時(shí)裝之苑》雜志主編曉雪與李佳琦一同直播，當晚單價(jià)1.7萬(wàn)的Salvatore Ferragamo Creation博物館系列200個(gè)手袋也全部賣(mài)出。
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國內多媒體廣告和制作公司華揚聯(lián)眾歐洲時(shí)尚和奢侈品部門(mén)負責人Yuan Zou早前表示，過(guò)去三年間，直播購物已成為各消費品類(lèi)最高效的消費者轉化渠道。阿里巴巴集團天貓時(shí)尚和奢侈品法國業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Nicolas Cano也強調，直播在中國不再是一種趨勢，而是已經(jīng)變成了一種生活方式，過(guò)去三年間，并透露90%入駐天貓的品牌都采用了直播功能。CoreSight Research報告顯示，今年中國消費者通過(guò)直播購買(mǎi)產(chǎn)品的消費支出或高達3000億美元。為了能夠在實(shí)體門(mén)店停業(yè)期間把產(chǎn)品賣(mài)給有需要的消費者，歐洲和美國等主要的奢侈品市場(chǎng)也在悄然發(fā)生轉變。逐步復工的Gucci于去年6月率先在歐洲試水直播賣(mài)貨，在意大利佛羅倫薩的Gucci 9中心推出遠程購物服務(wù)Gucci Live。oOg28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

可以肯定的是，隨著(zhù)直播購物在中國以及全球其它主要市場(chǎng)的爆炸式增長(cháng)，奢侈品牌要考慮的問(wèn)題不再是“是否要選擇直播賣(mài)貨”，而是要“如何直播賣(mài)貨”。從數字營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)設第三方電商到直播時(shí)裝秀，再到直播帶貨，奢侈品牌的每一步都在向大眾市場(chǎng)敞開(kāi)大門(mén)，以往所有模糊神秘的情感聯(lián)系都在被各種指標量化，品牌的每一個(gè)動(dòng)作都會(huì )轉化為赤裸的數據成果和市場(chǎng)評價(jià)。
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