75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著(zhù)國內彩電價(jià)格持續下探,一臺近百英寸電視機的價(jià)格與一臺高配蘋(píng)果手機的價(jià)格相當已不是新鮮事。
據國內部分彩電企業(yè)介紹,整體而言目前彩電市場(chǎng)價(jià)格走低已經(jīng)持續了一年時(shí)間。這背后一方面是市場(chǎng)競爭的白熱化狀態(tài);另一方面則是上游面板價(jià)格持續走低,降低了彩電的制造成本,讓廠(chǎng)家抓到了降價(jià)空間打起價(jià)格戰。
不過(guò),價(jià)格的下滑并沒(méi)有帶來(lái)彩電銷(xiāo)量的快速上漲,有行業(yè)機構預計,今年國內彩電整體銷(xiāo)售規模很可能仍將萎縮。據來(lái)自彩電行業(yè)上游的信息,連續15個(gè)月下跌的液晶面板價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始止跌企穩,預計本月起將呈現回升走勢。液晶面板的漲價(jià)是否會(huì )讓彩電價(jià)格也出現反彈,年末即將出現的雙11雙12等促銷(xiāo)季的彩電會(huì )不會(huì )漲價(jià)?
從國內家電零售商和線(xiàn)上平臺可以看到,千元以下能夠輕輕松松買(mǎi)到多個(gè)品牌的50英寸彩電,而32英寸至40多英寸的彩電,很多售價(jià)都在幾百元,某國內知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。
而自2020 年開(kāi)始,我國彩電銷(xiāo)量開(kāi)始出現下滑,當年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450 萬(wàn)臺。2021年,彩電銷(xiāo)量繼續下跌14%,跌破4000萬(wàn)臺大關(guān),銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺。相關(guān)機構預測,今年國內電視銷(xiāo)量可能繼續出現兩位數下跌,銷(xiāo)量可能跌破3400萬(wàn)臺,回到2009年的水平。
但與此同時(shí),我國彩電的產(chǎn)能并沒(méi)有明顯收縮。根據國家統計局的數據,2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺,雖然較2020年的1.96億臺有所下降,但較國內彩電銷(xiāo)售頂峰時(shí)期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬(wàn)臺。2016年,我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺。
國家統計局的另一份數據也可以看出,近一年來(lái)我國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢:2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài),但進(jìn)入2022年以來(lái),單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升,尤其進(jìn)入今年6月份以來(lái),彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現雙位數增長(cháng)。
對此行業(yè)人士分析,對于彩電行業(yè)而言,規模對于制造成本具有正向作用,在市場(chǎng)競爭日益激烈的狀態(tài)下,主流實(shí)力廠(chǎng)家也在依靠規模繼續降低制造成本,從而增強市場(chǎng)競爭力,這種競爭模式也助推了彩電市場(chǎng)價(jià)格重心的持續下移。
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